Video Prodüksiyonunda Hikaye Anlatımı: Müşterileri Etkileyin, Satışları Artırın
Televizyonda ve internette onlarca, belki de yüzlerce markanın video içerikleriyle karşılaşmak mümkün. Peki bunlardan kaç tanesi aklınızda kalıyor? Gelin, müşterilerinizi etkileyerek satışlarınızı artıracak bir video prodüksiyonu için hikâye anlatımının önemine birlikte bakalım.
Markanız için bir tanıtım filmi veya herhangi bir video prodüksiyonu, uzun bir hazırlık sürecinde şekillenir. Ürün ve hizmetleriniz için oluşturulan pazarlama fikri, doğru bir hikâyeyle desteklendiğinde marka imajının korunmasından müşteri bağlılığına kadar çok geniş bir etki alanı yaratabilir. Peki müşterilerinizi etkilemek ve satışları artırmak için hikâye anlatımınız nasıl olmalı?
Hikâye Anlatımının Gücü
Video prodüksiyonları her ne kadar tek yönlü iletişim gücü olarak görünse de müşterilerinizde yarattığınız etki bir tepkiyle karşılık bulur. Pazarlamada bu tepki satıştır ve sonucu oluşturur. Süreçse hikâyenin kendisindedir. Video prodüksiyonunda hikâye anlatımı, marka ve hedef kitle arasında kurulması beklenen duygusal bağın temelini oluşturur. Bir video prodüksiyonuna gülümsüyorsanız veya bu prodüksiyonun arkasındaki kişilerin sizi anladığını düşünüyorsanız iyi kurgulanmış bir hikâyenin içinde yer alıyorsunuz demektir.
Hikâye temel anlamda 3 ana bölümden oluşur: Giriş, gelişme ve sonuç. Video prodüksiyonunda sonuca ulaşmak için kurguladığınız giriş bölümü, anlattığınız hikâyenin gelişme bölümünü izleten merak duygusunu barındırır. Gelişme bölümüyse hedef kitlenizi vurucu etkinin yaratıldığı, yani satışın gerçekleştiği sonuç bölümüne taşır.
Yapay bir duygu yaratıp güçlü bir tepki oluşturmak zorlayıcı olabilir. Bu nedenle anlattığınız hikâye hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve günlük duygusal reflekslerine karşılık geldiğinde çok daha güçlü bir etki yaratabilirsiniz.
Hikâye Anlatımında Dramatik Etki Nasıl Yaratılır?
Video prodüksiyonlarındaki hikâyelerde dramatik etki; kullandığınız renkler, müzik, dış ses, görsel objeler, mekân, ışık, kostüm, oyuncu gibi pek çok bileşenle oluşturulur. Tüm bu bileşenler, ana fikrin anlatıldığı hikâyeyi destekler. Hikâyenin asıl dramatik etkisiyse hedef kitlenizde uyandırmak istediğiniz duyguda saklıdır.
Örneğin ışığın doğru kullanımıyla elde edilen aydınlatma, izleyicide birtakım duyguların uyanmasına neden olarak onları herhangi bir ürünü veya hizmeti satın almak için teşvik edebilir. Mistik ve gizemli bir atmosfer için gölgelerden, bir derinlik ve canlılık yaratmak içinse zıt renklerden yardım alınabilir. Eğer hikâyede belli bir döneme odaklanılacaksa kostüm ve mekân tasarımının buna uygun yapılması gerekir. Kendinden emin bir dış ses, özellikle izleyicileri harekete geçirmek için etkili olabilir.
Bir golf oyununda topu en uzağa atmak heyecan uyandırabilir fakat amacınız topu en yakınınızdaki deliğe atmaksa uyandırılan heyecan hedefin çok uzağında kalır. Video prodüksiyonlarında da böyle bir bağlam kurulabilir. Yarattığınız video hedeflediğiniz kitlenin duygularına etki ederek almak istediğiniz tepkiyi ortaya çıkarıyorsa hikâye anlatımı amacına ulaşmış demektir.
Dramatik Etkinin Bileşenleri Nelerdir?
Kitlenizin yaş grubu, meslek grubu, ekonomik refah düzeyi, ihtiyaç hiyerarşisi, günlük rutinleri ve konuşma dili kadar prodüksiyonunuz için hedeflediğiniz amaç da önemlidir. Satış mı hedefliyorsunuz? Marka bilinirliğini artırmayı mı amaçlıyorsunuz? Yeni bir ürünün veya hizmetin tanıtılmasına mı ihtiyaç duyuyorsunuz? Bu sorulara vereceğiniz cevaplar, hikâyenizde yaratacağınız etki için yol haritanızı oluşturur. Bu aşamadan sonra tüm objeler, renkler, müzik, ses, mekân ve ışık bileşenleri hikâye anlatımına hizmet etmeye başlar.
Yaratıcı bir ekip, birbirini tamamlayan prodüksiyon süreçlerini kusursuz şekilde yönetir. Bu ekip başarılı bir prodüksiyon sürecinin, temeli sağlam kurulan bir pazarlama fikri ve üstüne iyi inşa edilen hikâyeyle mümkün olduğunu bilen bir ekiptir. İşte uzmanlığımızın başladığı yer de burasıdır.
Piktora Yapım olarak hikâyenin merkezinden uzaklaşmadan yürüttüğümüz prodüksiyon süreçleriyle dramatik etkinin tüm bileşenlerini bir arada tutuyoruz. Siz de video prodüksiyonlarınızda güçlü hikâyeler anlatmak isterseniz iş birliği için bizimle iletişime geçebilir, müşterilerinizi etkileyerek satışları artıracağınız video içerikleri üretmeye başlayabilirsiniz.